La sartorialità è sempre stata al centro del DNA del design BOSS e la fiducia che ispira rafforza il motto fondamentale del marchio, Be Your Own BOSS. In occasione della sfilata Autunno/Inverno 2023, presentata davanti a più di 1.000 ospiti presso il centro congressi Allianz MiCo Milano il 22 settembre, BOSS ripropone la sua eredità attraverso una lente completamente moderna.

Basandosi sul tema della collezione, “CorpCore”, lo spazio espositivo è stato trasformato in BOSS Techtopia: un luogo di lavoro effimero e un’oasi di design di calma ed ergonomia, dove le esigenze del corpo e della mente sono perfettamente integrate. Unendo le meraviglie della tecnologia rivoluzionaria di oggi, come la robotica, con gli spazi verdi, BOSS Techtopia offre un’atmosfera tranquilla e una prospettiva positiva per il futuro.

Qui, all’intersezione tra umanità e tecnologia, incontriamo Sophia: l’apice di BOSS Techtopia. Creata da Hanson Robotics con sede a Hong Kong, Sophia rappresenta alcune delle tecnologie robotiche più avanzate al mondo. Il robot “cittadino” originale, Sophia, faceva la guardia all’ingresso della sfilata BOSS, interagendo con gli ospiti grazie alla sua capacità di riconoscere volti, gesti e persino di cogliere le espressioni emotive umane durante le conversazioni. Inaspettatamente, Sophia si è seduta a un tavolo in prima fila e ha osservato le modelle mentre camminavano lungo la passerella.

Dopo un meraviglioso benvenuto da parte di Sophia, gli ospiti sono entrati nello spazio BOSS Techtopia attraverso un tunnel pieno di ologrammi a grandezza naturale che offrono saluti multilingue, conducendo a una lobby abbagliante e piena di schermi. Dalla lobby, i partecipanti hanno accesso a un impressionante spazio dedicato alla passerella, che combina le tradizionali apparecchiature per ufficio con elementi tecnologici futuristici e stimolanti.

Sei stanze a tema sono situate nell’area della pista, supervisionate dalla sala di controllo BOSS Techtopia. Presso HarmoniTech Space, uno yogi trova un posto tranquillo per la sua pratica nel frenetico mondo aziendale. Nella Sala Brainstorming i “lavoratori” indossano cuffie per fototerapia e fanno appello all’energia creativa collettiva. Due stanze aggiuntive fungono da spazi di incontro armoniosi e sono piene di piante. AromaSynth Lab, uno spazio dedicato alla scoperta olfattiva, celebra la classica fragranza BOSS, BOSS Bottled Eau de Toilette, presentando al contempo BOSS Bottled Elixir, l’ultima creazione di BOSS Fragrances, da provare.

L’ambasciatore del marchio Lee Minho ha sorpreso gli ospiti aprendo l’evento come prima persona ad entrare nello spazio BOSS Techtopia. Essendo un marchio lungimirante, BOSS dà il benvenuto a una varietà di star che parteciperanno all’evento. Le star della passerella, guidate da Gigi Hadid, includevano Jay Alvarrez, Paulo André de Oliveira, Ezra Frech, Ryan Garcia, Ashley Graham, Aleksander Kilde, Jutta Leerdam, Noah Lyles, Yusra Mardini, Matthew Noszka, Luke Rockhold e Pedro Scooby. A loro si sono uniti gli ambasciatori BOSS Anthony Joshua, Alica Schmidt e Khaby Lame.

Prima fila di prim’ordine

La lista degli invitati all’evento era piena di talenti entusiasmanti e ospiti VIP tra cui Naomi Campbell, Suki Waterhouse, Burna Boy, Ariana DeBose, Colman Domingo, Ester Expósito, Simu Liu, Demi Lovato, Sonam Kapoor, Lee Minho, Arón Piper, Zhang Yuqi e Zhang Binbin. In prima fila le star dello sport Victor Cruz e Jonathan Kuminga, oltre al brand Ambassador Matteo Berrettini con Melissa Satta. E come si conviene ad un evento che ha sconvolto il mondo digitale, erano presenti anche i “re” dei social media, tra cui Tommy Cash, Dixie D’Amelio, Meredith Duxbury, Parris Goebel, Vinnie Hacker, Nic Kaufmann, Wisdom Kaye, JeanCarlo León, Lele Pons, Luka Sabbat e Naomi Watanabe. L’after-party è continuato nello stesso locale, dove Nicola Mazzetti, The Martinez Brothers e Ricardo Villalobos hanno intrattenuto i partecipanti con dj set dal vivo.

Naomi Campbell, Burna Boy

Suki Water House, Ariana DeBose

Demi Lovato

Simu Liu

“La collezione BOSS Autunno/Inverno 2023 è un’evoluzione della tradizione sartoriale del nostro marchio”, ha dichiarato Marco Falcioni, Vice Presidente della Direzione Artistica di HUGO BOSS. “Mi è piaciuta la sfida creativa di prendere il tradizionale abbigliamento da ufficio di un dirigente – un look che di solito non va troppo lontano – e trasformarlo in qualcosa di nuovo, più interessante e più rappresentativo del versatile e contemporaneo BOSS. È una celebrazione di quella richiesta come strumento di empowerment, fiducia in se stessi e individualità – i valori che sono alla base del nostro messaggio fondamentale, “Be Your Own BOSS”.

Nei momenti salienti della collezione

Con un tema che Falcioni chiama “CorpCore”, la nuova collezione rompe gli schemi del tradizionale abbigliamento da ufficio con un tocco moderno sull’abbigliamento classico maschile e femminile, da giacche e abiti a camicie e gonne a tubino. Questo abito moderno ed estremamente elasticizzato è realizzato con il tessuto performante più venduto del marchio, stampato con motivi tradizionali, mentre il design destrutturato rende omaggio alla maestria artigianale BOSS in modo rinfrescante. La cintura accentua il taglio squadrato, mentre lo spacco profondo e la doppia cerniera offrono un’opzione di stile alternativa alla silhouette senza tempo.

La collezione è ricca di materiali strutturati e silhouette nette, con un’enfasi sul look pulito. Bottoni e cerniere visibili vengono rimossi dalle loro posizioni standard, con particolare attenzione alla maestria sartoriale per cui BOSS è famosa. La sua tavolozza di colori sofisticata e tenue attinge dai neutri comunemente presenti nei luoghi di lavoro aziendali, dai grigi e bianchi senza tempo alle sfumature di marrone e verde. Anche il nero, un colore classico in ogni collezione BOSS, è fortemente presente, anche sui capi decorati con il caratteristico motivo del monogramma B, associato all’identità aziendale del marchio.

Nel campo degli accessori, i riferimenti giocosi agli oggetti da ufficio come graffette, penne e cartellette vengono ridefiniti in modi inaspettati. Dettagli come il blocco numerico sulla valigetta forniscono un tocco finale audace a borse e scarpe.

Dopo il successo del modello “guarda ora, acquista ora” utilizzato nelle sfilate precedenti, BOSS ha reso disponibile per l’acquisto online una selezione di prodotti della sua collezione Autunno/Inverno 2023, in modo che i clienti digital-first possano acquistare subito dopo i completi della sfilata. mostrare la loro divulgazione.

Nell’ambito dell’iniziativa THE CHANGE di BOSS e della partnership a lungo termine di BOSS con HeiQ AeoniQ, LLC – entrambe volte a fornire un approccio più innovativo e sostenibile alla moda – la collezione “see now, buy now” comprende anche tre giacche in edizione limitata nei tessuti HeiQ AeoniQ™.

Questo materiale funziona come sostituto dei fili a base di petrolio come poliestere e nylon per ridurre l’impatto ambientale. I clienti possono saperne di più sul prodotto, così come su THE CHANGE, tramite il sito web dedicato boss.com/thechange.

I muri LED hanno trasmesso in live streaming e ritrasmesso lo spettacolo in molti negozi BOSS in tutto il mondo, mentre i fan più importanti hanno partecipato a speciali eventi di proiezione in negozio a Londra, Liverpool, Gibilterra, New York, Chengdu e Pechino con catering, intrattenimento con DJ e opportunità di scattare foto. lo spirito della performance. Durante l’evento erano disponibili per l’acquisto diversi look ispirati alle passerelle e prodotti “guarda ora, acquista ora”, dando ai partecipanti l’opportunità di essere tra i primi a possedere i pezzi della sfilata.

La sfilata ha coinciso con una collaborazione esclusiva tra BOSS e TikTok, con BOSS che è diventato il primo marchio di moda a collaborare con il programma TikTok Rewards. Attraverso questa iniziativa – che durerà due mesi, da settembre a novembre 2023, in Germania, Francia, Italia, Spagna e Regno Unito – gli utenti potranno ricevere punti per aver completato attività di coinvolgimento su una pagina BOSS dedicata all’interno dell’app TikTok. Questi punti possono essere scambiati con regali ed esperienze esclusivi da BOSS. L’acquisizione da parte del marchio del programma TikTok Rewards durante un’importante settimana della moda globale mette in mostra la sua esperienza multicanale e la reputazione nel settore di essere stato pioniere con successo nel mondo digitale.

La collezione BOSS Autunno/Inverno 2023 è ora disponibile online su boss.com e nei negozi BOSS in tutto il mondo.